Marketing: Verbraucherverhalten
Dieses Buch ist in drei Teile gegliedert: menschliches Verhalten (Teil I), Konsumentenverhalten (Teil II) und organisatorische Charakterisierung und Kaufprozess (Teil III). In Teil I nimmt das Buch eine philosophische Perspektive ein und erörtert in religiöser Manier das menschliche Verhalten für die Diskussion des spezifischen Konsumentenverhaltens. In Teil II wird das Konsumentenverhalten als integraler Bestandteil des menschlichen Verhaltens im weitesten Sinne ...